Marketing internacional

Pervez Ghauri y Philip Cateora

A medida que se da el crecimiento económico global, el entendimiento del marketing en todas las culturas se hace cada vez más importante. Este curso trata sobre temas globales y describe conceptos relevantes para todos los profesionales de marketing internacionales, sin importar su grado de participación en el mercado mundial. Se enfatizan las implicaciones estratégicas de la competencia en mercados de diferentes países. Se toma un enfoque ambiental/cultural del marketing a nivel internacional que permite una orientación verdaderamente global. Los horizontes del estudiante no se limitan a una nación específica o a formas particulares de hacer negocios en un país determinado.

Al contrario, este curso provee un enfoque y un marco para identificar y analizar las singularidades culturales y ambientales importantes de cualquier país o región mundial. El curso está diseñado para estimular la curiosidad a cerca de las prácticas de gerenciamiento de las empresas, ya sean grandes o pequeñas, que buscan oportunidades en el mercado fuera de sus países de origen y para aumentar la conciencia del estudiante a cerca de la importancia de ver las estrategias de gestión de marketing internacionales desde una perspectiva global.

Temas tratados

  • El alcance y desafío del marketing internacional.
  • La dinámica del comercio internacional.
  • Geografía e historia: las bases de la comprensión cultural.
  • Dinámica cultural en el marketing internacional.
  • Costumbres y prácticas comerciales en el marketing internacional.
  • El entorno legal y político internacional.
  • Investigación de marketings internacionales.
  • Mercados emergentes y comportamiento de mercado.
  • Regiones de mercado multinacionales y grupos de mercado.
  • Estrategias de marketing internacional.
  • Estrategias para el ingreso a mercados internacionales.
  • Exportación, gestión y logística.
  • Desarrollo de bienes de consumo para mercados internacionales.
  • Marketing de productos industriales y servicios comerciales.
  • El sistema de distribución internacional.
  • La publicidad, promoción y venta personal internacional.
  • Determinación de precios para los mercados internacionales.