Marketing

John Mullins, Orville Walker y Harper Boyd

En mercados altamente competitivos, el éxito o fracaso de un producto o servicio puede estar determinado por las decisiones de marketing que usted tome. Este curso le ayudará a tomar las correctas.

El curso le permitirá analizar y evaluar con sentido crítico los problemas y las oportunidades del marketing. También le ayudará a desarrollar e implementar estrategias y programas de marketing que lo ayuden a aprovechar de la mejor manera la situación de su empresa.

Temas tratados

  • Proceso de gestión de marketing.
  • Estrategias empresariales y sus implicaciones de marketing.
  • Estrategias comerciales y sus implicaciones de marketing.
  • Análisis ambiental: herramientas para identificar mercados atractivos.
  • Análisis de la industria y ventaja competitiva.
  • Comportamiento de compra del consumidor.
  • Mercados organizacionales y comportamiento de compra.
  • Medición de las oportunidades de mercado: pronóstico e Investigación de marketing.
  • Segmentación del mercado y mercados meta.
  • Posicionamiento.
  • Decisiones de producto.
  • Decisiones de fijación de precios.
  • Decisiones de canal de distribución.
  • Decisiones de promoción integradas.
  • Estrategias de marketing para la entrada en nuevos mercados.
  • Estrategias de marketing para mercados en crecimiento.
  • Estrategias de marketing para mercados maduros y mercados con actividad en declinación.
  • Organización y planificación para una implementación eficaz.
  • Medición y logro del desempeño del marketing.