Investigación de marketing (solo en inglés)
Tony Proctor y Barbara Jamieson
Este curso solo se ofrece en inglés.
El curso optativo de investigación de marketing le dará una sólida comprensión del proceso de investigación de marketing así como las habilidades prácticas para efectuar investigaciones cualitativas y cuantitativas. Analiza en detalle los métodos de recolección de datos, instrumentos de medición, procedimientos de muestreo y técnicas de análisis de datos. Se hace hincapié en la resolución de problemas de marketing con el uso de la investigación de marketing. El extenso material de casos prácticos ofrece comprensión más profunda de los problemas y las aplicaciones prácticas de las técnicas de investigación.
Temas tratados
- La naturaleza de la investigación de marketing.
- Planificación del proyecto de investigación.
- Datos secundarios.
- Muestreo.
- Encuestas.
- Mediciones y escalamiento.
- Cuestionarios.
- Investigación cualitativa.
- Observaciones y experimentos.
- Análisis cuantitativo de datos.
- Análisis cualitativo de datos.
- Evaluación, informes y presentación.
- Investigación de marketing aplicada.
- Contextos de investigación de marketing: empresa a empresa, servicios y marketing interno.
- Investigación de marketing global.
- Sistemas de soporte para las decisiones de marketing.
